Con el próximo estreno de la última película en el año 2018 de la saga Tomb Raider en el Perú, New Century Film nos convocó para diseñar una activación de alto impacto, a desarrollarse en centros comerciales días previos y durante el estreno de la cinta, así como, en centros de alto rendimiento deportivo más importantes.

La campaña debía de incluir 10 fechas en 3 de los más importantes centros comerciales de Lima. El reto era hacer vivir a los participantes una verdadera experiencia extrema acorde con la película Tomb Raider, obviamente, sin ponerlos en riesgo.

Vive una experiencia extrema, vive una experiencia Tomb Radier.

Planificación de la Activación

Para hacerlo sabíamos que debíamos recurrir a 3 elementos que logren comunicar la experiencia Tomb Raider y el estreno de la película, para ello nos centramos en:

• Creatividad.
• Tecnología.
• El espacio ideal.

Con el estudio de estos 3 elementos decidimos recrear una pared de roca con una palestra; además, instalamos un sistema de croma virtual que permitía digitalizar a los participantes dentro de una increíble escena de acción, en la que el piso cedería frente a la fuerza de un río de lava.

Finalizada la experiencia, el usuario podía seleccionar la toma que más les gustó de la escena protagonizada, la cual sería enviada a su mail a manera de Gif, para luego publicarlo en sus redes sociales.

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Algunos detalles técnicos

Desde el primer día la activación capturó la atención del target más grande hasta el más pequeños. Esta campaña incluía varios retos técnicos a superar, que iban desde la señal Wi-Fi en el punto a activar, la resolución del fondo respecto al croma y hasta la ubicación exacta de la cámara, ya que el contenido que enviaríamos a nuestros participantes no eran simples fotos, sino videos cortos en formato gif. Todas estas barreras fueron superadas y cada participante se convirtió en el protagonista de su propia escena de acción.